Diriger une petite entreprise implique la gestion de nombreuses tâches, parmi lesquelles la commande d’objets publicitaires pour les clients occupe une place privilégiée. Cependant, la personnalisation de ces objets n’est pas exempte de risques en matière de marketing. Pour vous guider en toute confiance, notre guide détaille les meilleures pratiques pour tirer le meilleur parti des objets publicitaires tout en évitant cinq erreurs fréquemment rencontrées. Découvrez comment intégrer de manière efficace ces articles dans votre stratégie marketing et optimisez ainsi votre impact publicitaire.
1. Décalage budgétaire
Faites preuve de vigilance lors du choix d’articles pour des clients haut de gamme en évitant des options excessivement économiques (ou des cadeaux excessivement luxueux pour une distribution quotidienne). Considérez l’exemple d’offrir un produit de qualité supérieure tel que la gourde Torne 540 ml en acier inoxydable avec isolation sous vide, revêtement en cuivre et extérieur en bambou. Bien que cet article puisse sembler être le champion des objets publicitaires du point de vue de la stratégie marketing, il pourrait ne pas être le choix optimal. Si votre public cible comprend tous les participants d’un salon de l’emploi ou les visiteurs de votre stand d’exposition, il est probable que le coût de cette communication dépasse le retour escompté en termes de candidats ou de clients.
D’autre part, envisagez la célébration du vingtième anniversaire d’un employé au sein de votre équipe en offrant une bouteille en plastique telle que la gourde de sport 650 ml Baseline® Plus. Bien adaptée à une colonie de vacances ou à une course cycliste caritative, elle peut paraître inappropriée pour un tel événement. Lorsque vous définissez le rôle des objets publicitaires dans la stratégie marketing de votre PME, tenez compte de l’occasion spécifique et personnalisez un produit qui correspond à la fois à votre budget et à l’ambiance de l’événement.
2. Excès de contenu textuel
Une pratique courante, mais néfaste dans la personnalisation d’objets publicitaires, est d’incorporer excessivement de texte dans la zone d’impression. Par exemple, envisagez la personnalisation d’un sac en coton recyclé pour exprimer votre gratitude envers les donateurs et bénévoles de votre association. Les sacs en toile sont des supports efficaces pour accroître la visibilité, car ils circulent avec leurs porteurs. Naturellement, l’envie d’exploiter pleinement l’espace de personnalisation généreux sur le sac se fait sentir. Cependant, c’est à ce moment-là que le risque d’une erreur marketing émerge !
En utilisant une police de caractères réduite, vous pourriez être tenté de détailler vos missions tout en incluant votre numéro de téléphone, adresse complète, et site web, « au cas où ». Malheureusement, cela peut résulter en un message qui perd de son attrait esthétique, devenant pratiquement illisible à distance. Pour éviter cette erreur, optez pour la simplicité. Concentrez-vous sur votre logo et votre site web, et si l’espace le permet, ajoutez un slogan ou une accroche percutante.
3. Combinaison de couleurs inappropriée
Parfois, le choix des couleurs pose un autre défi, notamment lorsqu’elles entrent en discordance avec celles du logo.
Si vous désirez amplifier l’impact de la couleur sur votre marque, comme c’est le cas avec les couleurs vives du stylo-stylet soft touch Paragon, optez pour des teintes complémentaires plutôt que des combinaisons disharmonieuses pour votre logo.
Si la personnalisation de votre article promotionnel inclut le choix de la couleur, sélectionnez un arrière-plan contrastant avec votre logo, ou envisagez des tons neutres tels que le blanc ou le noir, de manière à mettre en valeur les couleurs de votre logo.
Astuce : pour maximiser l’effet de votre logo, privilégiez les options en couleur parmi nos catégories d’objets publicitaires les plus prisées, comme les stylos, les sacs, les tasses et les gourdes et aussi les briquets personnalisés.
4. Négligence d’éléments essentiels
En revanche, dans le cadre de votre stratégie marketing, il est crucial de prendre en compte le fait que le nom de votre petite entreprise pourrait ne pas être suffisamment explicite sur vos objets publicitaires. Imaginons que vous souhaitez imprimer le nom de votre boulangerie sur un tote bag en couleur. Dans ce cas, il est essentiel d’incorporer une accroche ou un slogan contenant des mots-clés pertinents (comme « boulangerie » ou autres). Si le nom de votre PME est plutôt générique, l’ajout de votre site web peut s’avérer judicieux pour faciliter la recherche des clients.
5. Sélection inappropriée d’articles
Certains produits peuvent nous captiver à tel point que nous perdons de vue l’objectif premier de l’achat d’objets publicitaires pour une petite entreprise : renforcer l’image du produit, du service et de la marque, avant même de satisfaire nos préférences personnelles. Par exemple, bien que l’attrait d’un sac à dos haut de gamme comme le sac à dos de randonnée en ripstop grand format 40 litres Explorer puisse être universel pour les amateurs de plein air, il peut ne pas être le choix optimal si votre entreprise est principalement impliquée dans des chantiers en ville. À la place, un sac à dos antivol pour ordinateur 15,6’’ en RPET Impact AWARE™ pourrait être la solution parfaite.
L’essentiel est de choisir un cadeau qui reflète votre secteur d’activité, vos valeurs fondamentales ou les centres d’intérêt de vos clients. Évitez les choix inappropriés, comme des frisbees pour promouvoir un cimetière pour chiens. Optez plutôt pour des articles tels que des bonbons à la menthe personnalisés ou une parure avec carnet et stylo, qui permettent de capturer les émotions et les souvenirs de manière plus pertinente.
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